什么是CIS設計

CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫(xiě)。目前中文一般譯為“企業(yè)視覺(jué)形象識別系統”，在中國很多人簡(jiǎn)稱(chēng)CI，是不太重視System系統，而偏面的理解為企業(yè)視覺(jué)形象，也就是后面會(huì )提到的VI系統。

CIS是一種系統的名牌商標動(dòng)作戰略，作為企業(yè)形象外化的“根”，企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和行為規程兩大系統，是經(jīng)過(guò)了大量調查、精心研究而制定的，是指導整個(gè)企業(yè)運行的行為準則，是一種企業(yè)的發(fā)展規則。這種準則與規則，通過(guò)一系列的行為操作，廣泛向社會(huì )公眾傳達，以便在公眾中建立良好的名牌商標形象，從這層意義上看，CIS就是一種戰略。

MI：理念識別

企業(yè)理念，對內影響企業(yè)的決策、活動(dòng)、制度、管理等等，對外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。 所謂MI，是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)對目前和將來(lái)一定時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標、經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方式和營(yíng)銷(xiāo)狀態(tài)進(jìn)行總體規劃和界定。

MI的主要內容包括:

BI：行為識別

置于中間層位的BI則直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng )造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統一規劃而形成的動(dòng)態(tài)識別系統。包括對內的組織管理和教育，對外的公共關(guān)系、促銷(xiāo)活動(dòng)、資助社會(huì )性的文化活動(dòng)等。通過(guò)一系列的實(shí)踐活動(dòng)將企業(yè)理念的精神實(shí)質(zhì)推展到企業(yè)內部的每一個(gè)角落，匯集起員工的巨大精神力量。

BI包括以下內容:

對內：組織制度，管理規范，行為規范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設備，福利制度等等；

對外：市場(chǎng)調查，公共關(guān)系，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動(dòng)等等。

VI：視覺(jué)識別

VI：以標志、標準字、標準色為核心展開(kāi)的完整的、系統的視覺(jué)表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內容、企業(yè)規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設計中，視覺(jué)識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。

如何做好品牌VI？

CIS是企業(yè)的目標、理念、行動(dòng)、表現等為一體所共有的統一要領(lǐng)，是企業(yè)在內外交流活動(dòng)中，把企業(yè)整體向上推進(jìn)的經(jīng)營(yíng)策略中重要的一環(huán)。具體地把CIS內容進(jìn)行細分，CIS系統是由MI（理念識別Mind Identity）、BI（行為識別Behavior Identity）、VI（視覺(jué)識別Visual Identity）三方面組成。在CIS的三大構成中，其核心是MI，它是整個(gè)CIS的最高決策層，給整個(gè)系統奠定了理論基礎和行為準則，并通過(guò)BI與VI表達出來(lái)。所有的行為活動(dòng)與視覺(jué)設計都是圍繞著(zhù)MI這個(gè)中心展開(kāi)的，成功的BI與VI就是將企業(yè)的獨特精神準確表達出來(lái)。

企業(yè)精神，企業(yè)價(jià)值觀(guān)，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)方針，市場(chǎng)定位，產(chǎn)業(yè)構成，組織體制，管理原則，社會(huì )責任和發(fā)展規劃等。

VI不是一個(gè)孤立的設計概念，但很多人卻這么認為。很多人看到了VI，卻忽視了品牌。很多人看到了視覺(jué)，卻忽視了內涵。 在與客戶(hù)的接洽中，碩谷品牌設計不止一次聽(tīng)見(jiàn)他們說(shuō)，VI不就是一個(gè)標志嘛，其他的都照搬模版COPY就行了。甚至還有同行也這樣說(shuō)，聽(tīng)到這樣的言論，我們真為設計界感到悲哀。這是一個(gè)被扭曲的時(shí)代，設計已經(jīng)喪失了最根本的原創(chuàng )性，當設計以一種快餐的形態(tài)進(jìn)入流水線(xiàn)式生產(chǎn)時(shí)，設計已經(jīng)不是真正意義上的設計，VI更無(wú)法實(shí)現VI應該肩負的使命。對于客戶(hù)的抱怨我們明白了語(yǔ)言的蒼白，是設計界少部分人職業(yè)操守的泯滅讓整個(gè)設計界集體失語(yǔ)。

首先，每一套VI都是獨一無(wú)二的，遠不是一個(gè)LOGO，一套模版可以解決的。VI中文為視覺(jué)形象識別系統，最核心的作用就是識別功能，沒(méi)有差異，不能表現行業(yè)屬性品牌特征的VI沒(méi)有任何意義。每一個(gè)品牌都有自己個(gè)性，每一家企業(yè)都自己特色，因此在標志和VI項目上都有完全不同的表現，比方說(shuō)一家服務(wù)性企業(yè)予一家實(shí)業(yè)公司，兩者的VI就完全是兩個(gè)不同的概念，如果照著(zhù)模版生搬硬套的話(huà)，此VI必死無(wú)疑。