盡管深陷在觀(guān)眾口誅筆伐的叫罵聲里，《富春山居圖》、《小時(shí)代》票房卻一路飄紅，顯然，粉絲們不遺余力地追捧居功至偉?！拔覐膩?lái)沒(méi)有看到過(guò)電影院里一下涌出這么多90后”，當70后的熊女士出現在電影院售票處時(shí)，她被眼前的景象嚇了一跳，身穿校服的中學(xué)生們組成了一個(gè)壯觀(guān)的觀(guān)影團隊。

在業(yè)內人士看來(lái)，觀(guān)影人群的壯大是促成影院高票房的重要基石。藝恩咨詢(xún)電影產(chǎn)業(yè)分析師楊峰對北京晨報記者表示，2012年國內觀(guān)影人次達到4.7億，今年這個(gè)數字仍在不斷攀升，截至6月23日，全國電影總票房超102億元，而在2012年，全國電影總票房超過(guò)100億用了八個(gè)月的時(shí)間。

二三線(xiàn)城市觀(guān)眾的崛起對全國總票房的貢獻最大，“一線(xiàn)城市觀(guān)眾比重現在已不足30%”。楊峰表示，近年來(lái)，大地、金逸、浙江橫店等院線(xiàn)在二三線(xiàn)城市發(fā)展布局的戰略初見(jiàn)成效，票房增長(cháng)率超過(guò)50%，二三線(xiàn)城市的觀(guān)眾正成為電影消費的主力軍。

這些龐大的消費群體的觀(guān)影習慣又影響著(zhù)票房乃至整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈，“相對于英文原聲好萊塢動(dòng)作大片，二三線(xiàn)城市的觀(guān)眾更愿意接受同一文化的國產(chǎn)電影和中國明星，這在一定程度上影響著(zhù)國產(chǎn)電影票房的提升?！?/p>

觀(guān)影人群的“年輕化”是另一個(gè)大趨勢。不得不承認的是，電影院現在是年輕人的天下。楊峰表示，中國觀(guān)眾的平均年齡現在低于25歲，而且還在不斷下降。這些變化被郭敬明洞悉于心，也給了他足夠的底氣。21歲就是一個(gè)大學(xué)生，如果還是用上一代的想法拍電影，那會(huì )出問(wèn)題。

在電影投資商看來(lái)，90后電影觀(guān)眾的顯著(zhù)特征是“寬容”，有別于傳統觀(guān)眾對電影品質(zhì)的要求，他們看電影不那么挑剔，更多只是為了娛樂(lè )和放松。

渠道急功近利：今年是新增銀幕數最多的一年

影院的終端建設被認為是催生電影票房攀升的最主要原因，單2013年新開(kāi)業(yè)影院就有419家。2013年上半年全國銀幕數超過(guò)15000塊。分析表示，今年是新增銀幕數最多的一年。

在業(yè)內人士看來(lái)，《小時(shí)代》、《富春山居圖》在票房上的成功很大程度上要歸功于影院的排片?！缎r(shí)代》上映首周，影院排片平均占比高達48%，有的影院排片量甚至達到了100%。

另一部飽受惡評的《富春山居圖》票房的大豐收也得益于排片。盡管被認為“糟得匪夷所思”，在北上廣深四大主要城市每天排片上千場(chǎng)的情況下，《富春山居圖》2.9億的票房成績(jì)足以秒殺馮小剛的賣(mài)座影片《集結號》。

為潛在的賺錢(qián)影片大開(kāi)方便之門(mén)，影院這種功利做法遭到了業(yè)內人士的炮轟，“不理性的排片行為是缺乏專(zhuān)業(yè)精神的體現，長(cháng)此以往會(huì )影響優(yōu)秀中小成本國產(chǎn)電影的上映空間和周期?！?/p>

社交媒體推波助瀾：電影過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)？

在電影宣傳上，傳統媒體的力量在削弱，新媒體上位，微博、豆瓣等社交媒體在電影營(yíng)銷(xiāo)中的分量越來(lái)越重。目前看來(lái)，社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)更多應用在中小成本影片上。

90后對《小時(shí)代》的貢獻不僅體現在票房上，他們在微博上與眾多微博名人之間的口水戰，極大地增加了《小時(shí)代》的話(huà)題性。影評人周黎明在微博中寫(xiě)道：“中國電影突飛猛進(jìn)，《富春山居圖》創(chuàng )造的超級爛片超級賣(mài)座記錄，不足一個(gè)月便將被《小時(shí)代》所超越?！缎r(shí)代》之爛遠遠超過(guò)《富春山居圖》，它的炫富和堆砌達到一種病態(tài)的境界?！彪S后，他和幾個(gè)吐槽《小時(shí)代》的傳統影評人在微博上迅速被圍攻。90后嘲笑周黎明們OUT了，而周黎明們則對90后熱衷的影片不屑一顧。

不管怎樣，這都為《小時(shí)代》提供了足夠的話(huà)題性。連郭敬明也加入進(jìn)來(lái)了，他在微博上慢條斯理地回應著(zhù)周黎明的質(zhì)疑?！疤焐倘恕惫疵髟趯Α缎r(shí)代》的推廣讓很多專(zhuān)業(yè)人士自嘆弗如。橫跨電影制作和發(fā)行界的高軍也對《小時(shí)代》在商業(yè)上的成功表示肯定，這個(gè)片子有特殊定位，為90后拍的，對它不該過(guò)分苛責。

另一部憑借獨特營(yíng)銷(xiāo)模式賺足眼球和票房的是《富春山居圖》。當差評如潮水襲來(lái)，從宣傳方到導演本人開(kāi)始利用“差評”的力量，憑借“負口碑營(yíng)銷(xiāo)”賺足2.9億票房。眼花繚亂的營(yíng)銷(xiāo)手法讓業(yè)內人士擔憂(yōu)電影過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，對這種說(shuō)法，高軍并不認可，只能說(shuō)有些影片的營(yíng)銷(xiāo)有些失當。